Sahte Takipçilere Sahip Sosyal Medya Etkileyenleri İşletmelere Kayıp Fırsatlarda 1,5 Milyar Dolardan Fazla Maliyete mi Neden Olacak?

Dünyanın her yerindeki işletmeler giderek daha fazla "Etkileyenlerürün ve hizmetlerini tanıtmak için. Bu tür sosyal medya tanıtım teknikleri geleneksel pazarlama tekniklerinden daha iyi olduğunu kanıtlasa da, birçok influencer takipçi sayısını yapay olarak artırmak için etik olmayan ve uygunsuz tekniklere başvuruyor. Toplu olarak "Sahte Etkileyici Takipçi Dolandırıcılığı" olarak etiketlenen, artan dolandırıcılığın işletmelere önümüzdeki yıl 1.5 Milyar $ 'a mal olması bekleniyor. Kontrolsüz bırakıldığında, bu kadar yanlış ve sahte takipçi sayısını benimseyen kişi ve kurumlar, geleneksel olmayan ve modern pazarlama tekniklerine bakan meşru işletmeleri giderek daha fazla dolandıracaktır.

Gelişmekte olan influencer pazarı, üçüncü taraf ürünlerini, hizmetlerini ve platformlarını tanıtmaya çalışan büyük takipçi sayısına sahip içerik oluşturucuları ve sosyal medya hesap sahiplerini içerir. İlginç bir şekilde, birkaç yüz bin hatta milyonlarca takipçisi olan sosyal medya profillerinin sayısı hızla artıyor. Ancak, bu tür hesapların tümü yasal ve organik olarak bu kadar büyük bir takipçi veya abone sayısına sahip olmayabilir. Takipçi sayısının yapay olarak şişirilmesi oldukça yaygın bir olay olsa da, bu tür tanıtım tekniklerine giderek daha fazla bağımlı hale gelen işletmeler üzerindeki gerçek olumsuz etkisi yakın zamana kadar ayrıntılı olarak çalışılmamıştı. Yeni bir rapor, etkileyici pazarlama tekniklerine bahis yaparken şirketlerin maruz kalabileceği kayıplara bakmaya çalışıyor.

Sahte Etkileyici Takipçi Dolandırıcılığının Beklenenden Çok Daha Büyük Ölçeği:

Küresel olarak, reklamcılar ve pazarlama ajansları, ürünlerini ve hizmetlerini tanıtmak için sosyal medya etkileyicilerine giderek daha fazla güveniyor ve onlara güveniyor. Bu etkileyiciler ya bütün bir tanıtım videosu oluşturur ya da ürünleri kullanırken ya da incelerken görülür ya da oluşturdukları içerik sırasında sadece ürün avantajlarından bahseder; yayınlayın ve tanıtın. Takipçi sayısı ne kadar yüksek olursa, ücretli veya promosyon içeriğinin gösterimi o kadar iyi olur. Eklemeye gerek yok, büyük takipçi sayısına sahip etkileyiciler, ajanslardan büyük bir talep alıyor. Dahası, sosyal medya tanıtımı, televizyonda yayınlanan tanıtımla karşılaştırıldığında çok daha hedefli ve kişiselleştirilmiştir.

Etkileyici pazarlamaya reklam harcaması veya bütçe tahsisi hızla artıyor. Mediakix tarafından yapılan araştırmaya göre, şirketlerin yalnızca bu yıl yaklaşık 8,5 milyar dolar harcaması bekleniyor. Sektör tahmini, reklamverenlerin gelecek yıl 10 milyar dolardan fazla harcayabileceğini iddia ediyor. Söylemeye gerek yok, bu kadar büyük miktarlar söz konusu olduğunda, bazı sosyal medya hesap sahipleri takipçi sayılarını yapay olarak artırmak için etik olmayan teknikler kullanıyor. New York merkezli siber güvenlik şirketi CHEQ, bu tür hesaplara ve etkileyicilere güvenen şirketler üzerindeki gerçek parasal etkiyi tahmin etmek için Baltimore Üniversitesi işletme okuluyla birlikte çalıştı.

“İnternetteki Kötü Oyuncuların Ekonomik Maliyeti” raporu, markalar için influencer pazarlamanın gizli ama oldukça gerçek maliyetlerini vurguluyor. Rapor, etkileyicinin takipçilerinin yaklaşık yüzde 15'inin sahte olduğunu iddia ediyor. Bu sahte numaralar, esasen etkileyicilere ödeme yapmaya karar verirken takipçi sayısını dikkate alan işletmeleri dolandırıyor. Etkileyici pazarı, ilgilenen ve potansiyel müşterilere ulaşmak için gerçekten daha etkili, doğrudan ve özgün bir kanal olsa da, sahte takipçi sayısı tamamen işe yaramaz ve zararlıdır.

Rapora göre, Facebook, Instagram, YouTube ve diğerlerini içeren sosyal medya şirketleri katı teknikler uygulamazsa, Sahte Etkileyici Takipçi Dolandırıcılığı, ajanslara 2020 yılına kadar 1,5 milyar dolardan fazla maliyete neden olabilir. 1.3 Milyar Dolar olarak sabitlendi. Bu parasal kayıpla ilgili daha da fazla olan şey, güvenin kademeli ancak kalıcı olarak erozyona uğraması ve markalar üzerinde uzun vadeli ve muhtemelen onarılamaz hasarlara neden olabilecek olumsuz etkilerdir.

Reklam Dolandırıcılığı, Çevrimiçi Zorbalık ve Sahte Haberler Markaları, Ajansları ve Influencer Pazarını Olumsuz Etkileyen:

Artık sadece reklam ürünleri arkaik hale geldi. Markalar sürekli olarak farkındalığı artırmaya çalışıyor ve mevcut ve potansiyel müşterileri eğitmeye çalışıyor. Hedef demografiyi artırmaya çalışıyorlar. Söylemeye gerek yok, abone veya takipçi sayısı, etkili Yatırım Getirisini (YG) göstermek için sağlam bir ölçü birimi olarak düşünülebilir.

Daha fazla takipçisi olan influencer'ların daha çekici, dışa dönük olarak algılanacağı oldukça açık, güvenilir ve ulaşılabilir. Bu etkileyiciler, sosyal olarak arzu edilen tüm doğru özelliklere sahip görünüyor. Daha fazla müşteri kazanmak için, bazen etkileyiciler takipçi sayısını yapay olarak artırmak için etik olmayan yöntemlere başvururlar. Birkaç dolara binlerce anlık takipçiye vaat eden "Tıklama Çiftlikleri" var. Rapora göre, bu tıklama çiftlikleri 1000 YouTube takipçisi için sadece 49 $ ücret alıyor. Aynı sayıda abone için, çiftlikler Facebook için 34 dolar, Instagram için 16 dolar ve Twitter için 15 dolar alıyor.

Sorun sadece bu tür sahte hesaplarda değil, aynı zamanda kullanıcı hareketsizliğinden de kaynaklanmaktadır. Takipçi veya abone sayısına göre influencer ödeyen ajanslar ağır kayıplara uğrar. Rapor, bir milyon takipçisi olan etkileyicilerin gönderi başına 25.000 $ 'a kadar kazanacağını gösteriyor. Söylemeye gerek yok, sahte takipçiler nedeniyle şirketler yatırım getirisinde yaklaşık 3.750 dolar kaybedebilir. Öte yandan, kullanıcı hesabının hareketsizliği de aynı derecede zahmetlidir. Sosyal medya platformlarında yüzde 30 kadar aktif olmayan kullanıcı olabilir. Sahte takipçilerle clubbed, onların da eşit derecede zarar verdiğine dikkat çekildi.