Facebook, Belirli Grupları Ayrımcılık Yapmayan veya Hedeflemeyen Reklam Algoritmaları ve Protokolleri Geliştirmek İçin Çalışıyor

Facebook, bunu sağlamak için bazı büyük adımlar attığını belirtti. birden çok dijital özelliği aracılığıyla sunulan reklamlar, belirli grupları ayırt etmedi veya hedef almadı. Facebook’un reklamcılara hedefledikleri veya amaçladıkları kitleler hakkında somut bilgiler sunma iş uygulamalarına aykırı görünse de, yeni kuralların ve protokollerin ayrımcı reklam hedeflemeyi engellediği bildiriliyor.

ACLU ve diğer bazı medeni haklar gruplarıyla bir anlaşma koşulları altında, Facebook, aşırı hedeflenmiş reklamları engellemeye yardımcı olan birkaç yöntem geliştiriyor. Özellikle, sosyal medyanın devinin algoritmaları ve politikaları, aşırı hedeflemeden kaçınmak ve reklam verirken doğası gereği daha tarafsız olmak için ince ayarlandı ve yeniden programlandı. Eklemeye gerek yok, bu tür adımlar, Facebook’un yüksek düzeyde etkileşimle belirli reklamları göndermeleri için reklamcılara insanlar hakkında çok sayıda alakalı bilgi sunma temel faaliyetine doğrudan aykırı görünüyor.

Facebook Üç Ayrı Adımda "Reklam Ayrımcılığını Sınırlandırmak ve Ortadan Kaldırmak" için:

Facebook, Amerika Birleşik Devletleri'nde barınma, istihdam veya kredi içeren reklamların artık yaşa, cinsiyete, posta koduna veya çok kültürlü yakınlığa dayalı olarak hedeflenemeyeceğini belirtti. Dahası, reklamverenler ve onların mesajları, bu kategorilere bağlanan daha ayrıntılı hedefleme kullanamaz. Facebook üzerinde derin bir etkisi olması muhtemel temel değişiklikleri ve büyük olasılıkla gelirini de duyuran Reklam Ürün Pazarlama Başkan Yardımcısı Graham Mudd, değişiklikleri "ayrımcılığı azaltma ve ortadan kaldırma çabamızdaki bir sonraki dönüm noktası" olarak nitelendirdi. Bu arada, Facebook'un “reklam ayrımcılığını” azaltmak ve nihayetinde ortadan kaldırmak için izleyeceğini iddia ettiği üç aşamalı bir süreç var.

İlk adım, yeni politikaların Facebook ve ilişkili dijital platformlarında genişletilmesi ve uygulanmasıdır. Facebook'un, bu kuralların uygulanmasını, birisinin Facebook'ta görüntülenmek üzere reklam satın alabileceği diğer tüm yerleri kapsayacak şekilde Facebook Ad Manager'ın ötesine genişlettiği bildiriliyor. Diğer bir deyişle, Facebook Ads Manager uygulaması, Instagram Promote, Facebook Pages'daki reklam oluşturma araçları ve Facebook Marketing API (üçüncü taraf reklam satın alma araçlarıyla bağlantı kuran) politika kurallarına sahip olacaktır.

İkinci adım, reklam kitaplığının incelenmesine ve denetlenmesine izin vermektir. Facebook'un aranabilir reklam kitaplığını genişlettiği bildiriliyor. Kütüphane ilk olarak siyasi yanlış bilgilerle ilgili endişelere yanıt olarak oluşturuldu. Kütüphane artık ABD'deki hedef kitleyi hedefleyen konut reklamlarını içerecek. Herhangi bir düzenleyici kurum, sivil haklar grubu ve hatta bir gazeteci, işletmelerin konut reklamı yapmak için Facebook'u gerçekte nasıl kullandıklarını kontrol edebilir. Reklam kitaplığı aslında incelemeye açık bir arşivdir. Ancak, kütüphanenin konutla ilgili belirli bölümü 4 Aralık'tan itibaren reklamları arşivlemeye başlayacak. Şu anda konut ilanları ile sınırlı olmasına rağmen, kütüphane yakında istihdam ve kredi ilanlarını da içerecektir.

Üçüncü ve belki de en önemli adım, reklamcıları eğitmektir. Mudd, Facebook'un reklamverenlerin yeni kurallar dahilinde nasıl çalışacaklarını anlamalarına aktif olarak yardımcı olduğunu belirtti. Reklamverenlerin, sosyal medya devinin aktif kullanıcıları hakkındaki verilerin kullanımına ilişkin Facebook’un temel politika değişikliği konusunda bazı çekinceleri olacağı açıktır. Politikalardaki değişiklik inkar edilemez bir şekilde bazı karışıklıklara neden olacak ve bu nedenle Mudd, reklamverenlerin "bu kısıtlamalar göz önüne alındığında platformu nasıl kullanacaklarını yeniden öğrenmek" zorunda kaldıklarını belirtti.

Mudd, reklam ayrımcılığını azaltmak medeni haklar grubunu pasifize edebilse de, Facebook'un uzun süredir "yaşa ve cinsiyete dayalı hedeflemeyi kullanan makul ve yasal ayrımcı olmayan reklam uygulamalarını" kullandığını açıkladı. Bu tür uygulamaların yakın zamanda sona ermesi pek olası değildir.